Réussir à apparaître sur les premiers résultats de recherche de Google est quelque chose que tous les professionnels et entreprises souhaitent. Après tout, qui n’aimerait pas être visible par plusieurs millions de personnes chaque jour et attirer du trafic qualifié vers son site ou sa boutique en ligne ? Le référencement, c’est-à-dire l’ensemble des techniques et stratégies permettant d’améliorer le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche, est la solution idéale pour y arriver.
Il existe deux grands types de référencement sur internet : le SEO (Search Engine Optimization), également appelé référencement naturel, ainsi que le SEA (Search Engine Advertising). Pour bien comprendre comment il faut procéder pour améliorer son classement sur les résultats Google, nous allons vous présenter ces deux méthodes et vous expliquer ce que vous devez faire pour que votre site soit bien visible sur la SERP.
Le Référencement Naturel (SEO)
Sommaire
Le SEO, également appelé « Search Engine Optimization », désigne une série d’actions visant à améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Si on veut rendre son site visible sur des requêtes spécifiques à ce que recherche un internaute et se classer sur la première page des résultats, il faut impérativement passer par cette technique.
La base du SEO réside dans une stratégie d’optimisation complète du site. Il faut optimiser les codes sources, structurer correctement les contenus, mettre en place des liens internes pertinents et étudier les mots-clés à privilégier. On peut trouver de nombreuses techniques SEO permettant d’obtenir des résultats intéressants et d’avoir une meilleure visibilité, mais elles requièrent du temps et une bonne connaissance des algorithmes des moteurs de recherche, notamment celui de Google. Les premiers résultats peuvent mettre un certain temps avant d’apparaitre.
Optimiser le Site pour être en première page
L’optimisation du site sur internet commence en premier par un audit complet. C’est une stratégie clé pour améliorer la visibilité de votre business. Il faut repérer les points faibles de la structure et de la programmation et adapter le site aux normes actuelles afin de mieux apparaitre sur le moteur de recherche. La plupart des sites internet (en local ou non) peuvent s’améliorer significativement en passant par un simple audit approfondi de leur visibilité. Ces corrections permettront d’accroître la vitesse du site et d’améliorer son indexation par les moteurs de recherche et d’avoir plus de clients potentiels. Les outils comme PageSpeed Insights de Google sont d’excellentes ressources pour mesurer la vitesse d’un site. Cela vous donnera des explications sur comment améliorer la vitesse de vos pages sur internet.
Une fois le site optimisé, il faut ensuite s’occuper des contenus et de la rédaction en générale. Les textes doivent être structurés et facilement compréhensibles. Pour améliorer le référencement, on peut insérer des requêtes importantes organiquement dans les textes et créer des liens internes entre certaines pages. Cela permet de fournir à Google des informations supplémentaires et de donner plus de poids à certains mots-clés.
Faites une recherche des Mots-Clés pour un meilleur contenu
Pour bien référencer un site, il est primordial de réaliser une étude des mots-clés. En effet, c’est essentiellement grâce à cette analyse qu’on fera remonter le site dans les résultats (Serp) pour les requêtes souhaitées. Utilisez des outils comme Google Trends ou Keyword Planner pour choisir les meilleurs mots-clés correspondant à votre activité à intégrer dans le site et le ranking de la page sera alors boosté.
Les mots-clés doivent être bien définis. C’est une étape clé pour la réussite de votre marketing digital.Essayez de trouver des expressions longues (long tail keywords) qui sont moins concurrentielles que les mots simples. Par exemple, au lieu de cibler le mot « restaurants », optez pour « restaurants gastronomiques à Paris » ou « restaurants italiens à Bruxelles ». Vous obtiendrez alors des résultats plus précis et vous aurez plus de chances de générer du trafic qualifié sur votre site !
Le Référencement Payant (SEA)
Le SEA, qui signifie « Search Engine Advertising », correspond à la publicité en ligne et plus particulièrement à la publicité sur les moteurs de recherche. Il offre des solutions très efficaces pour augmenter rapidement sa présence en ligne. Quand on fait une recherche sur Google, on observe souvent des résultats sponsorisés dans les premières positions de la page de résultat. Ce sont des annonces payantes, dont le texte et le titre ont été soigneusement choisis pour attirer l’attention des utilisateurs.
Google Ads
Les annonces Google Ads sont les plus connues et sont affichées sur la majorité des sites Web et applications mobiles partenaires du groupe Google. Elles sont aussi visibles sur les réseaux YouTube. Ce système est très intéressant car il permet de cibler précisément les internautes et d’adapter les annonces à chaque situation afin d’avoir un meilleur résultat.
L’avantage principal de Google Ads est qu’il permet de générer du trafic immédiatement que ce soit en local ou non. Une fois l’annonce créée, elle est acheminée directement sur les résultats de recherche sans attendre que le site soit bien référencé. Ainsi, on peut monétiser son audience très rapidement et atteindre des résultats très satisfaisants si on maîtrise bien le processus.
Google My Business
Si vous êtes une entreprise physique, vous pouvez également optimiser votre visibilité sur Google en mettant en place un compte Google My Business. Ce service gratuit permet de créer une fiche avec les informations de votre entreprise (adresse, contacts, services proposés, photos…). Une fois que vous avez validé la liste, elle apparaîtra dans les résultats pour les requêtes locales concernant votre activité. Cette méthode est très efficace pour être visible près de chez soi et attirer des clients potentiels.
Trouver une Agence Spécialisée
Mettre en place le référencement optimal d’un site prend du temps et nécessite de la pratique et des connaissances pointues. De nos jours, il existe des agences spécialisées capables d’effectuer un travail de qualité à votre place. Si vous ne savez pas par où commencer ou si vous n’avez pas le temps nécessaire pour apprendre, il suffit de contacter une agence SEO ou SEA pour obtenir les résultats escomptés.
Les agences SEO se chargent de toutes les tâches liées au référencement naturel.
Si vous voulez apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google, il est essentiel d’optimiser votre site pour le référencement naturel (SEO) et éventuellement de recourir à la publicité en ligne (SEA). Voici quelques conseils pour y parvenir.
Le SEO :
- Optimisez le site de votre entreprise en effectuant un audit SEO complet pour repérer les points faibles de la structure et de la programmation, et en l’adaptant aux normes actuelles. Il faut vérifier toutes les pages afin de déceler des éventuels problèmes.
- Étudiez les mots-clés à privilégier en utilisant des outils comme Google Trends ou Keyword Planner pour choisir les meilleurs termes à intégrer dans le site et dans votre rédaction de articles.
- Insérez des requêtes importantes organiquement dans les textes et créez des liens internes entre certaines pages pour fournir à Google des informations supplémentaires et donner plus de poids à certains mots-clés pour améliorer votre stratégie marketing.
Le SEA :
- Utilisez Google Ads pour générer du trafic immédiatement en ciblant précisément votre clientèle et en adaptant les annonces à chaque situation.
- Choisissez soigneusement le texte et le titre des annonces pour attirer l’attention des utilisateurs.
- Gardez à l’esprit que le SEA est une solution temporaire et qu’il est essentiel de travailler sur le SEO pour obtenir des résultats à long terme.
Enfin, n’oubliez pas l’importance du contenu de votre site. Des articles pertinents et de qualité sont essentiels pour attirer les internautes et les encourager à revenir sur votre site. La rédaction est un point important à ne pas négliger.
N’hésitez pas à utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu et attirer davantage d’internautes. Utilisez également Google Maps pour vous positionner de façon local et faciliter l’accès à votre entreprise pour les internautes. Enfin, une bonne stratégie de marketing est essentielle pour maximiser les chances de réussite de votre entreprise en ligne.
