AdPremier créée et optimise vos campagnes (smart) shopping sur Google
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Nos experts Google Shopping
Maxime Niay
Raphaël Jérôme
Les campagnes shopping : définition et avantages
Les campagnes shopping sont des publicités conçues spécialement pour les e-commerçants. Les annonces shopping permettent de mettre en avant, faire la promotion de leurs produits dans le comparateur de prix Google Shopping.
Ces campagnes comportent la photo du produit, son nom, son prix… parfois également la note moyenne attribuée par vos clients (avis récoltés grâce à des partenaires, tiers de confiance : TrustPilot, Avis Vérifiés…). Certains critères doivent être respectés pour que ces étoiles soient affichées.
L’affichage des annonces sur le web est basé sur le catalogue produit, contrairement aux campagnes search qui se basent sur les mots clés.
Chez Adpremier, nous exploitons tous les avantages des campagnes shopping pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. La visibilité offerte par ces campagnes est sans égale, permettant à vos produits d’apparaître directement dans les résultats de recherche de Google lorsque les utilisateurs cherchent des articles spécifiques. Cela augmente considérablement vos chances d’atteindre des clients potentiels qui sont déjà dans une phase d’achat.
De plus, les annonces Google shopping fournissent des informations clés sur vos produits directement dans l’annonce. Cela signifie que les consommateurs peuvent voir à quoi ressemble le produit, combien il coûte, et même ce que d’autres clients pensent de lui, avant même de cliquer sur l’annonce. Cela non seulement attire des clients plus qualifiés sur votre site, mais aussi améliore l’expérience utilisateur, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés.
Enfin, les campagnes shopping permettent une gestion plus efficace et automatisée de vos annonces. Plutôt que de créer des annonces individuelles pour chaque produit, vous pouvez simplement mettre à jour votre catalogue de produits et laisser Google créer et optimiser vos annonces en fonction de ce catalogue. Cela vous fait gagner du temps et assure que vos annonces sont toujours à jour avec les dernières informations sur vos produits.
En somme, notre rôle en tant qu’agence Google Ads certifiée est de vous aider à maximiser ces avantages pour augmenter la visibilité de vos produits, attirer des clients plus qualifiés et améliorer vos taux de conversion.
Les campagnes shopping : où vos annonces vont-elles apparaître ?
Ces campagnes apparaissent également sur les sites des partenaires du réseau de recherche et maintenant, de plus en plus, avec l’apparition du smart shopping (version automatisée), sur le réseau display de Google qui comprend Youtube, Gmail et Google Discover.
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Comment se déroule la création et l’optimisation de campagnes shopping ?
(Re)Structuration des campagnes shopping existantes en fonction des pistes d’optimisation identifiées grâce notre à guide, l’audit (si vous n’avez aucune campagne shopping, nous réalisons en amont un audit de votre domaine d’activité – benchmark) :
- Mise en place ou optimisation du tracking,
- Création des campagnes Google shopping,
- Paramétrage du ciblage : zones géographiques …,
- Mise en place de la stratégie d’enchère,
- Allocation du budget quotidien en fonction du budget global,
Étape 4
Option > Si vous le souhaitez, nous pouvons également intervenir afin de créer des campagnes complémentaires au shopping en fonction de vos souhaits : Search, Display, Youtube … La majeure partie du temps, nous créons en parallèle de ces ou cette campagne shopping, à minima, des campagnes search et display.
Étape 5
Optimisation permanente, création de reportings et analyse des résultats (clics, conversion, cpc, image, titre, description, page produit de destination…).
En tant que consultant Google ads, nous analysons régulièrement les produits sous-affichés, les produits sans clic … En fonction de ces performances ou par niveau de marge, grâce aux custom labels, nous restructurons vos campagnes shopping.
Étape 6
Nos experts peuvent aussi vous suggérer de nouveaux lancements de produits (benchmark Google), ils vous conseillent dans votre stratégie tarifaire (comparatif de prix Google) et peuvent vous recommander d’activer d’autres services complémentaires (ex : Google Shopping gratuit ou encore l’offre CSS permettant de réduire de 20% les CPC sur Shopping).
Pour compléter vos campagnes Google Ads, anciennement Google Adwords, afin de générer encore plus de trafic en ligne pour votre site web et/ou landing page, nous pouvons aussi vous conseiller pour vos campagnes de publicité en ligne sur :
AMAZON ADS
MICROSOFT ADS
Toujours dans le but d’accroître votre visibilité, nous pouvons vous conseiller et optimiser vos performances sur les leviers suivants :
SEO | Social Ads | Community Management
| UX
Vous souhaitez vous former à Google Ads ?
Nos experts sont à votre disposition
Romain Gauthier
Formateur et Consultant Webmarketing
Pourquoi choisir l’agence AdPremier pour votre stratégie référencement payant ?
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*Minimum 1 jour
ROI cible
sur-mesure, à l’issue d’une période probatoire.
Exemple de sucess story avec l’un de nos clients sur les campagnes shopping :
Relance rapide des ventes avec smart shopping
Situation de départ
En pleine crise du coronavirus, Cazabox, spécialiste, guide et référence du bricolage en ligne doit mettre en pause ses campagnes pendant 2 jours malgré une forte augmentation de la demande.
L’enjeu était de relancer rapidement afin de pouvoir profiter au mieux de la croissance subite du marché de l’outillage. Au-delà de l’opportunité de cette crise, c’est une étape à ne manquer, l’occasion de venir s’imposer comme l’un des leaders du marché de façon pérenne.
Solution
-
Utilisation des campagnes de Smart Shopping;
-
Ajustements de saisonnalité pour la période de confinement ;
-
Monitoring du flux de produits notamment via Google Merchant Center.
Résultats
Du 25 mars au 15 avril, le chiffre d’affaires a été augmenté de 226 % par rapport à la période précédente, soit une progression quotidienne de +10 %.
Dans le même temps, le ROI est resté très stable autour de 7,07 %.
En 2020, à la sortie de cette période inconnue, nous travaillons au maintien de ces bonnes performances via une amélioration continue du flux de produits (titre, catégorie, image…).
Données clés : En 3 semaines, Cazabox observe une progression de son volume de ventes de 226 % sur Google Shopping.
%
de ventes sur Google Shopping
ROI grâce à Google Ads
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