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Les fondamentaux SEO : à quoi servent les backlinks en référencement naturel ?

11 Mar 2024

Dans le monde du référencement naturel, les backlinks sont des outils essentiels pour améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Car le sujet n’est pas simple, nous allons décortiquer les différents aspects de ces liens entrants, comprendre leur utilité et déterminer les bonnes pratiques pour tirer profit de cet élément clé du SEO.

netlinking et seo

Qu’est-ce qu’un lien ou backlink ?

Un lien, également appelé backlink, est un lien hypertexte qui pointe vers une page web d’un site depuis un autre site. En termes simples, c’est un moyen pour les internautes de naviguer entre différentes pages et sites sur Internet. Un backlink est donc considéré comme une recommandation faite par un site à un autre. Ce dernier bénéficie alors d’un gain de réputation aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

A quoi ressemble un lien.

Voici un exemple de lien html, qui amène sur la page d’accueil d’AdPremier :

<a href="https://www.adpremier.fr">AdPremier</a>

Voici un exemple de lien html, avec un attribut nofollow, qui amène sur la page d’accueil d’AdPremier :

<a href="https://www.adpremier.fr" rel="nofollow">AdPremier</a>

Voici un exemple de lien html, qui amène sur la page d’accueil d’AdPremier, en ouvrant un nouvel onglet :

<a href="https://www.adpremier.fr" target="_blank">AdPremier</a>

Pourquoi les backlinks sont-ils importants en SEO ?

La principale raison pour laquelle les backlinks jouent un rôle crucial dans le référencement naturel est la manière dont les moteurs de recherche, tels que Google, évaluent la qualité et la pertinence d’un site. Plus le nombre de liens entrants de qualité vers ce site est élevé, plus il sera considéré comme pertinent et fiable, ce qui affectera positivement son classement dans les résultats de recherche. Attention toutefois, ce n’est pas uniquement une question de quantité et de qualité, d’autres sous critères plus fins entre également en jeu et ce sont ceux-ci typiquement, qu’une agence SEO se doit de connaitre.

L’importance des backlinks vient également du fait qu’ils génèrent un trafic organique vers une page web. En effet, un internaute qui clique sur un lien entrant est susceptible de s’intéresser au contenu partagé par le site référent et d’explorer par la suite le reste du contenu offert par le site lié.

Les bonnes et mauvaises pratiques en matière de backlinks

Pour profiter pleinement des avantages offerts par les backlinks, ou de la pratique du netlinking, il convient de respecter certaines règles et d’éviter les erreurs courantes en référencement naturel.

Ce qu’il faut faire :

  • Créer du contenu de qualité : proposer un contenu informatif, intéressant et pertinent est une condition sine qua non pour obtenir des liens entrants de qualité. Plus votre contenu est apprécié par les internautes, plus ils auront envie de partager vos articles et pages avec leurs propres lecteurs.
  • Travailler en partenariat avec d’autres sites : nouer des relations avec d’autres sites et blogs dans votre thématique peut vous être bénéfique. Cette collaboration vous permettra d’échanger des liens, de participer à des événements ou encore de rédiger des articles invités, autant d’actions qui contribueront à l’augmentation de vos backlinks.
  • Utiliser les réseaux sociaux : partager votre contenu sur les réseaux sociaux est une excellente façon d’accroître sa visibilité et d’encourager les internautes à mettre en place des liens vers vos articles et pages.

Ce qu’il ne faut pas faire :

  • Acheter des backlinks : cette pratique est fortement déconseillée, car elle va à l’encontre des règles établies par les moteurs de recherche. Elle peut entraîner des pénalités allant jusqu’à l’exclusion complète du site concerné des résultats de recherche.
  • Rechercher uniquement la quantité : il vaut mieux peu de liens entrants de qualité que beaucoup de liens issus de sites peu fiables ou sans rapport avec votre thématique. La qualité prime toujours sur la quantité dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel réussie.
  • Miser uniquement sur les annuaires : si certains annuaires peuvent être utiles pour obtenir quelques backlinks, il ne faut pas se limiter à cette tactique, surtout quand on sait que les moteurs de recherche ont tendance à attribuer une faible valeur aux liens provenant de ce type de sources.

Ce qu’il faut retenir sur les backlinks

Les backlinks jouent un rôle primordial dans le référencement naturel et le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche. Ils contribuent à augmenter son autorité, sa visibilité et son trafic organique. Pour exploiter au mieux les opportunités offertes par ces liens entrants, il est indispensable de respecter certaines bonnes pratiques, telles que la création de contenu de qualité, le partenariat avec d’autres sites et blogs et l’utilisation judicieuse des réseaux sociaux.

De même, il est impératif d’éviter les pièges et les erreurs courantes en matière de backlinks, comme l’achat de liens, la recherche excessive de quantité et la dépendance aux annuaires. Ainsi, en travaillant activement à développer un réseau de liens entrants solide et pertinent, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour améliorer significativement la visibilité et la performance de votre site, sur les moteurs de recherche comme celui de Google.

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