Vous cherchez de nouvelles façons d’utiliser Google Ads ? Vous souhaitez découvrir les fonctionnalités de Performance Max ?
Cet article est fait pour vous !
Depuis des années, Google Ads est au centre du SEA et des annonces sur le web. Pourtant, tout s’est vue bousculé par l’arrivée du nouveau système de campagne mis en place par Google, Performance Max.
Dans cet article, nous allons découvrir :
- Ce qu’est Performance Max
- Comment il s’utilise
- Quels sont ses avantages
- Comment l’optimiser
Ne perdons pas de temps et découvrons les campagnes publicitaires de Performance Max !
C’est parti !
Qu’est-ce que c’est que Performance Max ?
Sommaire
Performance Max est un type de campagne Google Ads basé sur des objectifs. Les annonceurs peuvent définir un objectif à atteindre, et laisser Google diffuser automatiquement leurs publicités sur tous les canaux Google, y compris YouTube, le réseau Display, le réseau de recherche, Discover, Gmail, Maps, etc.
Performance Max est optimisé par l’intelligence artificielle de Google Ads. Tout, y compris les enchères, la composition des annonces, les emplacements de diffusion des publicités et les audiences touchées, est optimisé en temps réel pour générer des conversions et de la valeur pour les annonceurs.
Performance Max est un produit publicitaire de Google qui a été créé autour des objectifs des annonceurs, des groupes d’éléments, des signaux d’audience et de l’automatisation de Google Ads.
Comparé aux autres types de campagnes Google Ads, Performance Max change la donne en mettant l’accent sur les objectifs des annonceurs plutôt que sur le ciblage. Au lieu de cibler une audience sur un réseau ou un canal spécifique, les annonceurs peuvent fournir un objectif et indiquer les audiences qui les aideront à atteindre cet objectif, puis laisser Google diffuser les publicités pour atteindre ce but.
Performance Max Google Ads, quelles différences avec une campagne classique ?
Performance Max de Google Ads est différent des autres types de campagnes Google Ads en plusieurs aspects :
- Les campagnes Performance Max sont basées sur des objectifs spécifiés par l’annonceur, tels que les conversions, les ventes, les leads, etc. L’IA de Google optimise en temps réel les enchères, la composition des annonces créatives, les emplacements de diffusion et les audiences touchées pour atteindre ces objectifs.
- Performance Max diffuse automatiquement vos annonces sur tous les canaux Google, y compris YouTube, le Réseau Display, le Réseau de Recherche, Discover, Gmail, Maps, etc.
- Performance Max est un produit full automation qui utilise l’intelligence artificielle pour optimiser vos campagnes en temps réel.
- Les campagnes Performance Max ne se concentrent pas sur le ciblage, mais plutôt sur les objectifs business. Les annonceurs spécifient simplement leur intention et les audiences qui, selon eux, peuvent les aider à l’atteindre, puis laissent Google étendre cette audience pour atteindre cet objectif.
En somme, Performance Max est un type de campagne complémentaire aux autres campagnes Google Ads existantes, offrant une plus grande automatisation et une optimisation basée sur les objectifs pour générer des conversions supplémentaires et une plus grande valeur pour les annonceurs.
Les avantages et inconvénients d’une campagne Performance Max ?
Les campagnes Performance Max offrent plusieurs avantages :
- Tout-en-un : Elles diffusent automatiquement vos publicités sur tous les canaux de l’écosystème Google, ce qui peut vous faire gagner du temps et de l’effort en matière de gestion de campagnes.
- Intelligence artificielle : Elles sont optimisées par l’IA de Google Ads, ce qui signifie que les enchères, la composition des annonces, les emplacements et les audiences ciblées sont tous optimisés en temps réel pour vous aider à atteindre vos objectifs de conversion.
- Basé sur des objectifs : Les campagnes Performance Max sont conçues autour d’objectifs de conversion que vous avez spécifiés, ce qui peut vous aider à générer plus de conversions et de valeur pour votre entreprise.
- Automatisation : L’automatisation Google Ads vous permet de diffuser vos publicités avec plus de rapidité et d’efficacité, ce qui peut vous faire gagner du temps et de l’effort pour gérer vos campagnes.
- Ciblage plus large : Les campagnes Performance Max vous permettent de toucher une audience plus large en diffusant vos annonces sur tous les canaux de l’écosystème Google, ce qui peut vous aider à atteindre plus de prospects potentiels.
Les campagnes Performance Max sont conçues pour vous assister à atteindre vos objectifs de conversion plus rapidement et plus facilement, tout en vous offrant un ciblage plus large et en vous permettant de bénéficier de l’IA de Google Ads.
Cependant, Performance Max présente également quelques inconvénients, comme par exemple :
- Coût élevé : Performance Max peut être plus coûteux que d’autres options de publicité en ligne, en raison de son modèle d’enchères et de ses fonctionnalités avancées.
- Apprentissage de la plateforme : la plateforme de Performance Max peut être complexe à comprendre et à utiliser pour les nouveaux utilisateurs, nécessitant un certain temps d’adaptation et de formation.
- Optimisation constante requise : pour obtenir les meilleurs résultats avec Performance Max, il est nécessaire d’optimiser continuellement les campagnes, les annonces et les stratégies, ce qui peut être chronophage.
- Nécessite une stratégie claire : Performance Max fonctionne le mieux pour les entreprises qui ont une stratégie claire et définie pour leur campagne publicitaire. Sans une telle stratégie, il peut être difficile d’obtenir des résultats significatifs.
- Évolution rapide des algorithmes : Google update souvent ses algorithmes, ce qui peut affecter la performance de vos campagnes Performance Max. Il est important de rester informé de ces mises à jour et de les prendre en compte dans votre stratégie de campagne.
Cependant, si vous prenez en compte ces considérations et que vous êtes prêt à investir du temps et des ressources pour développer et optimiser vos campagnes, Performance Max peut être un excellent moyen d’atteindre vos objectifs de marketing en ligne.
Comment créer une campagne Performance Max ?
Pour créer une campagne Performance Max, voici les étapes à suivre :
1/ Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2/ Cliquez sur le bouton « Créer une nouvelle campagne«
3/ Sélectionnez le type de campagne « Performance Max » dans la liste des options.
4/ Définissez vos objectifs de conversion. Ceux-ci peuvent inclure des actions telles que des formulaires de contact remplis, des achats en ligne, des téléchargements d’applications, etc.
5/ Configurez vos options budgétaires et de ciblage, telles que la localisation géographique, les groupes d’annonces, les mots clés, les audiences, etc.
6/ Créez votre annonce en utilisant du texte, des images, des vidéos, etc.
7/ Lancez votre campagne et surveillez les performances. Google utilisera ses algorithmes pour optimiser en temps réel votre campagne en fonction des objectifs que vous avez définis.
8/ Analysez les résultats de votre campagne et effectuez des ajustements en conséquence.
Il est important de noter que pour tirer le meilleur parti de votre campagne Performance Max, il est important de configurer correctement vos options de ciblage et de fournir des annonces attrayantes et pertinentes pour vos audiences cibles. C’est ce que nous allons découvrir maintenant.
Comment bien configurer Performance Max ?
Pour configurer une campagne Performance Max de manière optimale, voici les étapes à suivre :
- Définir ses objectifs de conversion : la première étape pour configurer une campagne Performance Max consiste à déterminer ses objectifs de conversion, c’est-à-dire les actions que vous voulez que les utilisateurs effectuent sur votre site. Cela peut inclure des actions telles que l’achat d’un produit, le remplissage d’un formulaire, la lecture d’un article, etc.
- Sélectionner les canaux de diffusion : une fois que vous avez défini vos objectifs de conversion, vous pouvez choisir les canaux de diffusion que vous souhaitez utiliser pour atteindre vos cibles. Les canaux de diffusion incluent les réseaux de recherche, les réseaux de vidéo, les réseaux de display, etc.
- Établir un budget de campagne : le budget de votre campagne Performance Max déterminera la portée de votre campagne et le nombre de conversions que vous pouvez générer. Assurez-vous d’allouer un budget suffisant pour atteindre vos objectifs de conversion.
- Créer des annonces : pour créer des annonces efficaces pour votre campagne Performance Max, vous devez utiliser des images et du texte attrayants et pertinents pour votre public cible. Il est également important de tester différentes annonces pour déterminer lesquelles sont les plus performantes.
- Configurer les paramètres d’enchères et de ciblage : les paramètres d’enchères et de ciblage déterminent comment votre annonce sera diffusée et qui la verra. Il est important de configurer ces paramètres de manière à atteindre votre public cible de manière efficace et rentable.
- Suivre les performances : enfin, vous devez surveiller régulièrement les performances de votre campagne Performance Max pour vous assurer qu’elle atteint les objectifs de conversion que vous avez définis. Si vous constatez que la campagne ne fonctionne pas comme prévu, vous pouvez apporter des modifications pour améliorer les performances.
Il est important de noter que la configuration d’une campagne Performance Max peut être complexe et nécessite souvent une expertise en matière de publicité en ligne pour atteindre les meilleurs résultats. Il peut donc être utile de consulter un professionnel pour vous aider à configurer votre campagne de manière optimale.
Comment optimiser sa campagne Perf Max ?
En ce qui concerne la structure de vos campagnes Performance Max, il est recommandé de suivre les lignes directrices suivantes :
- 1 campagne = 1 signal d’audience : En général, vous devriez créer une campagne pour chaque signal d’audience que vous utilisez. Cela vous permettra de connaître les performances individuelles de chaque groupe d’éléments.
- 1 groupe d’éléments = 1 angle créatif : Dans chaque campagne Performance Max, vous devriez créer un groupe d’éléments différent pour chaque angle créatif (par exemple, un angle « produit » avec des textes, images et vidéos adaptés, puis un autre angle « lifestyle » avec d’autres éléments créatifs adaptés).
- Structure de campagnes Performance Max pour le Lead Gen : Si vous êtes un e-commerçant, vous avez plus de liberté pour structurer vos campagnes. Grâce à l’association avec votre Google Merchant Center, les « groupes de fiches » seront disponibles, vous donnant des informations détaillées sur les performances de vos différents groupes d’éléments.
- Utiliser les extensions d’URL finale : Performance Max inclut nativement une brique « annonces dynamiques sur le réseau de recherche ». Il est recommandé de laisser Google explorer votre site et de conserver le paramètre « Envoyer le trafic vers les URLs les plus pertinentes de votre site ». Les extensions d’URL finale peuvent vous faire gagner jusqu’à 10% de conversions en plus à un coût d’acquisition similaire. Assurez-vous cependant d’exclure les URLs « non-marchandes » qui n’ont pas vocation à attirer du trafic.
- Association avec votre compte Google Merchant Center : Si vous êtes un e-commerçant, il est recommandé d’associer votre compte Google Merchant Center à votre compte Performance Max pour une meilleure analyse de vos performances.
Il est également recommandé de suivre les tendances du marché et de faire des tests pour affiner la structure et les paramètres de vos campagnes.
Que choisir en Google Ads et Performance Max ?
La décision de choisir entre Google Ads et Performance Max dépend des objectifs de votre entreprise et de la stratégie de marketing en ligne que vous voulez adopter. Les deux plateformes peuvent offrir de nombreux avantages et aider à atteindre des objectifs de marketing différents.
Google Ads est une plateforme puissante pour les annonces payantes en ligne, avec une grande portée et une variété de fonctionnalités pour cibler les annonces. Cependant, Performance Max est une plateforme plus spécialisée pour les annonces vidéo, avec des fonctionnalités pour la mesure de la performance et la personnalisation.
Si vous souhaitez principalement atteindre un large public en ligne avec des annonces payantes, Google Ads peut être la meilleure option. Si vous voulez cibler spécifiquement les consommateurs avec des annonces vidéo hautement personnalisées, Performance Max peut être une solution plus efficace.
Performance Max ne remplace pas les autres campagnes Google Ads. Il est conseillé de garder les campagnes de recherche et de notoriété actives, ainsi que les campagnes de remarketing sur YouTube et le réseau Display de Google. Performance Max peut être vu comme un complément à ces campagnes existantes, pour aider à générer des conversions supplémentaires.
Commencez votre nouvelle campagne de pub avec Perf Max
Nous voici arrivés à la fin de cet article sur la nouvelle plateforme publicitaire Performance Max. Nous avons pu voir ensemble que c’est un outil très performant qui peut grandement vous assister dans la création et la propagation de votre campagne publicitaire.
Vous connaissez les points fort et points faible de la plateforme ainsi que les différentes étapes pour optimiser votre campagne. Il ne vous reste plus qu’à prendre en main ce nouvel outil pour pouvoir exploiter tout le potentiel qu’il offre et commencez votre migration vers Performance Max.
