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Budget Google Ads non dépensé : que faire ?

7 Fév 2024

Pourquoi mon budget Google Ads n’est pas entièrement dépensé ?

Vous avez mis en place une campagne de publicité sur Google Ads pour promouvoir votre entreprise, vos services ou applications, mais vous constatez que votre budget quotidien n’est pas totalement utilisé. Vous vous demandez alors pourquoi cela se produit et comment y remédier. Tour d’horizon sur les différentes raisons pour lesquelles le budget Google Ads n’est pas complètement dépensé ainsi que des conseils et astuces pour améliorer les performances de votre campagne.


budget google ads

Raisons du non-épuisement du budget Google Ads

L’activité sur le marché est faible

Une raison possible qui explique que votre budget ne soit pas totalement utilisé dans la campagne est qu’il existe peu d’impressions ou de recherches liées à vos mots-clés spécifiques ou à votre secteur sur le marché. En conséquence, la demande pour les annonces basées sur ces mots-clés ou ce secteur diminue également. Pour résoudre ce problème, élargissez votre liste de mots-clés et ciblez un public plus large pour augmenter le nombre d’impressions et atteindre plus de clients potentiels.

La limite de facturation

Google Ads a une fonctionnalité appelée « limite de facturation » qui fixe un montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour une annonce. Si la campagne atteint cette limite, aucune autre impression ni aucun autre clic supplémentaire ne seront effectués jusqu’à ce que le seuil soit réinitialisé. Ainsi, si le budget quotidien n’est pas atteint, cela peut être dû à la limite de facturation qui est définie trop bas. Réévaluez votre stratégie de budget pour votre campagne et assurez-vous que vos annonces sont diffusées correctement avant de modifier le seuil.

Le manque d’attrait pour les annonces

Une autre raison possible pour laquelle le budget quotidien n’est pas dépensé est que les annonces ne sont pas assez convaincantes pour attirer l’intérêt des internautes. Les performances de vos annonces peuvent être affectées par différents facteurs tels que la qualité du message envoyé, le design et le contenu de l’annonce ainsi que la page de destination vers laquelle vous dirigez les utilisateurs. Il existe plusieurs astuces pour améliorer l’attrait de vos annonces :

  • Optimisez le contenu de l’annonce : Assurez-vous que les titres, les descriptions et les URL sont accrocheurs et pertinents pour votre public cible.
  • Améliorez le design de l’annonce : Utilisez des images ou des vidéos de haute qualité pour rendre vos annonces plus attrayantes visuellement.
  • Ajustez la page de destination : La page de destination doit être conviviale, avec un contenu pertinent, pour encourager les utilisateurs à s’engager et à passer à l’action.

Comment optimiser une campagne Google Ads pour augmenter les performances

Réajustez les enchères

L’un des principaux leviers pour contrôler les performances d’une campagne Google Ads est de modifier les enchères sur les mots-clés ou les emplacements. Ainsi, vous pouvez augmenter les enchères pour augmenter la visibilité de votre annonce et potentiellement générer plus d’impressions et de clics. Inversement, si vous constatez que certaines annonces sont peu performantes en termes de conversions, vous pouvez réduire leurs enchères pour concentrer davantage votre budget sur des mots-clés ou des emplacements à succès.

Améliorez le score de qualité

Le score de qualité est un indicateur clé du niveau de pertinence de vos annonces, mots-clés et pages de destination. Un meilleur score de qualité permet généralement d’obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche et peut aider à réduire le coût par clic (CPC) pour vos annonces. Pour améliorer le score de qualité :

  • Optimisez les mots-clés : Assurez-vous que vos mots-clés ciblent précisément les requêtes de recherche de votre public.
  • Améliorez le contenu des annonces : Rendez vos annonces accrocheuses et pertinentes pour répondre aux attentes des internautes.
  • Ajustez la page de destination : Construisez une page de destination conviviale avec un contenu approprié pour encourager l’utilisateur à s’engager et à convertir.

Suivez vos performances et ajustez votre stratégie

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles avec vos campagnes Google Ads, il est essentiel de suivre vos performances et ajuster votre stratégie en conséquence. Utilisez les rapports et les statistiques fournis par Google Ads pour analyser les indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR), le coût par conversion et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). En vous basant sur ces données, testez différentes approches, ajustez vos enchères et optimisez vos annonces pour améliorer les performances de la campagne et tirer le meilleur parti de votre budget. L’expérience d’un spécialiste Google Ads confirmé, ou d’une agence Google Ads reconnue, vous permettra également de gérer au mieux votre budget.

Enfin, n’oubliez pas qu’il est possible d’obtenir des codes promos Google Ads pour bénéficier d’un extra budget, que vous pourrez consommer à votre guise.

 

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