Vous cherchez un moyen de planifier votre campagne publicitaire Google Ads ? Vous voulez apprendre à utiliser le planificateur de performance ?
Cet article est fait pour vous dans ce cas !
Oui
ou
Google lance de nombreux outils, tous plus pratiques et utiles les uns que les autres, dans le but de simplifier la vie de ses utilisateurs. Le groupe développe également de nombreux outils pour les professionnels qui exploitent Google Ads, comme le planificateur de performance.
Dans cet article, nous allons découvrir ensemble :
- Qu’est-ce que le planificateur de performance ?
- Comment s’utilise-t-il ?
- Quels sont les points fort et points faibles ?
N’attendons pas plus longtemps pour apprendre toutes les astuces utiles sur cet outil indispensable pour Google Ads.
Commençons !
Qu’est-ce que c’est que le planificateur de performance Google Ads ?
Sommaire
Un planificateur de performance Google Ads est un outil de planification publicitaire proposé par Google pour les annonceurs qui souhaitent lancer des campagnes publicitaires sur son réseau. Cet outil permet aux annonceurs de rechercher des mots-clés pertinents, d’obtenir des prévisions de trafic, des estimations de coûts et des idées de ciblage pour leurs campagnes publicitaires.
Le planificateur de performance Google Ads peut être utilisé pour planifier des campagnes publicitaires pour différents types de publicités, tels que :
- Les annonces texte
- Les annonces d’image
- Les annonces vidéo
- Les annonces Shopping
Il peut également être utilisé pour cibler différents emplacements géographiques, des périodes spécifiques, des appareils et des langues.
En utilisant le planificateur de performance Google Ads, les annonceurs peuvent découvrir de nouveaux mots clés pertinents pour leur entreprise. Cela permet aussi d’estimer le trafic potentiel généré par ces mots clés et élaborer des stratégies d’enchères pour maximiser leur retour sur investissement publicitaire.
C’est un outil précieux pour les annonceurs pour élaborer des plans publicitaires efficaces sur Google Ads.
À quoi sert le planificateur de performance ?
Le planificateur de performance Google Ads est un outil très utile pour les annonceurs qui souhaitent planifier des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads. Voici quelques-unes des principales utilisations du planificateur de performance :
- Recherche de mots clés pertinents : Le planificateur de performance permet aux annonceurs de rechercher des mots clés pertinents pour leur entreprise. Il propose des suggestions de mots clés basées sur les termes de recherche liés à leur activité.
- Estimation de trafic et de coûts : Le planificateur de performance fournit une estimation du trafic potentiel généré par les mots clés sélectionnés, ainsi qu’une estimation des coûts associés à ces mots clés.
- Élaboration de stratégies d’enchères : Le planificateur de performance aide les annonceurs à élaborer des stratégies d’enchères pour maximiser leur retour sur investissement publicitaire. Ils peuvent utiliser les prévisions de trafic et les estimations de coûts pour ajuster leurs enchères en fonction des performances attendues.
- Ciblage géographique et par période : Le planificateur de performance permet aux annonceurs de cibler des emplacements géographiques spécifiques et de définir des périodes de diffusion pour leurs annonces.
- Idées de ciblage : Le planificateur de performance propose des idées de ciblage pour aider les annonceurs à toucher leur public cible de manière plus efficace.
Quelles sont les conditions requises pour pouvoir utiliser le planificateur de performance pour Google Ads ?
Pour utiliser le planificateur de performance pour Google Ads, vous devez avoir un compte Google Ads actif et configuré. Vous devez également disposer d’un budget de campagne et d’un ensemble de mots clés pour lesquels vous souhaitez obtenir des estimations de performances.
En outre, vous devez être connectés à votre compte Google Ads pour accéder au planificateur de performance. Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads, vous pouvez en créer un gratuitement en suivant les instructions sur la page d’accueil de Google Ads.
Il est également important de noter que pour obtenir des estimations de performances précises à partir du planificateur de performance, vous devez fournir des informations précises sur votre ciblage géographique, vos enchères et votre budget.
Plus les informations que vous fournissez sont précises, plus les estimations de performances que vous recevez seront fiables.
Enfin, le planificateur de performance pour Google Ads est un outil gratuit, mais vous devez avoir des connaissances de base en publicité en ligne et en Google Ads pour l’utiliser efficacement.
Comment utiliser le planificateur de performance de Google Ads ?
Le planificateur de performance utilise les données de l’historique des enchères et des performances des mots clés pour fournir des prévisions de performances. Il prend en compte divers facteurs, comme :
- Le ciblage géographique
- Le moment de la journée
- Le dispositif de l’utilisateur
- Le type de campagne publicitaire
- Le budget et l’enchère
Son utilisation est très simple, voici les étapes pour utiliser le planificateur de performance de Google Ads :
1. Se connecter à Google Ads : Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Accéder au planificateur de performance : Cliquez sur l’icône d’outils en haut à droite de l’écran, puis sélectionnez « Planificateur de performance » dans le menu.
3. Entrer les informations : Dans le planificateur de performance, vous pouvez entrer les informations suivantes :
- Les mots clés pour lesquels vous voulez obtenir des prévisions de trafic et des estimations de coûts.
- L’emplacement géographique pour lequel vous voulez obtenir des prévisions de trafic.
- La période pour laquelle vous voulez obtenir des prévisions de trafic.
- Le budget que vous souhaitez consacrer à votre campagne publicitaire.
4. Afficher les prévisions de trafic et les estimations de coûts : Le planificateur de performance affichera les prévisions de trafic et les estimations de coûts pour les mots clés sélectionnés en fonction de l’emplacement géographique et de la période choisis.
5. Affiner les résultats : Vous pouvez affiner les résultats en ajustant les paramètres de ciblage tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, les emplacements géographiques et les appareils.
6. Enregistrer les résultats : Vous pouvez enregistrer les résultats de votre recherche dans un rapport personnalisé que vous pourrez utiliser pour élaborer votre campagne publicitaire.
En suivant ces étapes dans l’ordre, vous devriez réussir à configurer votre planificateur en quelques minutes et ainsi pouvoir préparer au mieux vos diverses campagnes publicitaires.
Maintenant que vous savez comment l’utiliser, penchons-nous un peu plus sur les points fort et points faibles de cet outil proposé par Google.
Quels sont les avantages et inconvénients du planificateur de performance Google Ads ?
Le planificateur de performance Google Ads présente plusieurs avantages pour les annonceurs qui souhaitent planifier des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads. Voici les principaux avantages et inconvénients.
Avantages
Le planificateur de performance, comme nous l’avons vu tout du long de l’article, présente en effet de nombreux avantages qui facilitent grandement les campagnes Google Ads :
- Trouver des mots clés pertinents : Le planificateur de performance permet aux annonceurs de trouver des mots clés pertinents pour leur entreprise en proposant des suggestions de mots clés basées sur les termes de recherche liés à leur activité.
- Estimer le trafic et les coûts : Le planificateur de performance fournit une estimation du trafic potentiel généré par les mots clés sélectionnés, ainsi qu’une estimation des coûts associés à ces mots clés. Cela permet aux annonceurs de planifier leur budget publicitaire en conséquence.
- Élaborer des stratégies d’enchères : Le planificateur de performance aide les annonceurs à élaborer des stratégies d’enchères pour maximiser leur retour sur investissement publicitaire. Ils peuvent utiliser les prévisions de trafic et les estimations de coûts pour ajuster leurs enchères en fonction des performances attendues.
- Cibler des emplacements géographiques et des périodes : Le planificateur de performance permet aux annonceurs de cibler des emplacements géographiques spécifiques et de définir des périodes de diffusion pour leurs annonces.
- Idées de ciblage : Le planificateur de performance propose des idées de ciblage pour aider les annonceurs à toucher leur public cible de manière plus efficace.
- Comparer les performances : Le planificateur de performance permet aux annonceurs de comparer les performances de différentes options de mots clés, d’emplacements géographiques et de périodes de diffusion pour déterminer les meilleures stratégies de ciblage.
Le planificateur de performance Google Ads est un outil indispensable pour les annonceurs qui souhaitent planifier des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads.
Inconvénients
Bien que le planificateur de performance Google Ads soit un outil utile pour les annonceurs, il présente également certains inconvénients et limites. Voici les principaux inconvénients :
- Estimations approximatives : Les prévisions de trafic et les estimations de coûts fournies par le planificateur de performance sont basées sur des données historiques de recherche et peuvent ne pas être exactes à 100 %. Les annonceurs doivent donc considérer ces données comme des estimations approximatives plutôt que comme des chiffres précis.
- Données limitées : Le planificateur de performance ne fournit pas toutes les données nécessaires pour planifier une campagne publicitaire complète. Par exemple, il ne prend pas en compte les performances passées de l’annonceur ou de ses concurrents, ce qui peut influencer les prévisions de trafic et les estimations de coûts.
- Concurrence élevée : Les prévisions de trafic fournies par le planificateur de performance peuvent ne pas tenir compte de la concurrence pour les mêmes mots clés et emplacements géographiques, ce qui peut affecter la performance réelle de la campagne publicitaire.
- Pas de garantie de résultats : Le planificateur de performance ne garantit pas les résultats de la campagne publicitaire. Les performances réelles peuvent varier en fonction de nombreux facteurs, tels que la qualité de l’annonce, la pertinence de la page de destination, la concurrence et d’autres facteurs externes.
- Utilisation limitée pour les campagnes complexes : Le planificateur de performance convient mieux aux campagnes publicitaires simples. Pour les campagnes publicitaires complexes avec plusieurs objectifs et cibles, il peut être nécessaire d’utiliser d’autres outils ou de faire appel à un spécialiste de Google Ads.
Bien que le planificateur de performance Google Ads soit un outil utile pour planifier des campagnes publicitaires, il présente également certaines limites et inconvénients. C’est à vous de peser le pour et le contre afin d’estimer de quel côté penche la balance.
Notons tout de même que l’outil présente plus de points fort que de points faibles, rendant le suivi des campagnes Google Ads plus simple et abordable.
Astuce pour augmenter l’efficacité du planificateur de performance de Google
Voici quelques astuces pour augmenter l’efficacité du planificateur de performance de Google Ads :
- Utiliser des termes de recherche spécifiques : Utiliser des termes de recherche spécifiques pour obtenir des suggestions de mots clés plus pertinentes pour votre entreprise.
- Affiner les résultats par localisation : Affiner les résultats en sélectionnant une localisation spécifique pour vos annonces. Cela peut vous donner une estimation plus précise du trafic potentiel et des coûts associés.
- Utiliser les options avancées : Utiliser les options avancées du planificateur de performance pour affiner les résultats en fonction de facteurs tels que les enchères, les types de mots clés et les options de ciblage.
- Explorer les tendances saisonnières : Explorer les tendances saisonnières pour comprendre les périodes de pointe et les périodes creuses pour votre entreprise, afin d’ajuster vos enchères et votre budget publicitaire en conséquence.
- Combiner les données avec d’autres outils : Combiner les données du planificateur de performance avec d’autres outils de Google Ads, tels que Google Trends ou Google Analytics, pour obtenir une vue d’ensemble plus complète de votre marché et de vos performances publicitaires.
En appliquant ces astuces, vous pouvez améliorer la pertinence et la précision de vos estimations de trafic et de coûts, ainsi que votre capacité à cibler efficacement votre public et à planifier une campagne publicitaire réussie sur Google Ads.
Commencez à utiliser le planificateur de performance Google Ads
Nous voici arrivés à la fin de cet article sur le planificateur de performance de Google Ads. Nous avons pu découvrir cet outil incroyable mis à votre disposition gratuitement par Google afin de vous aider à planifier efficacement vos campagnes publicitaires sur Google Ads.
Vous connaissez les avantages et les inconvénients que présentent cet outil, ainsi que son utilité et son fonctionnement. Nous vous avons aussi donné plusieurs conseils dans le but d’optimiser votre campagne avec le planificateur.
Vous avez désormais toutes les informations nécessaires pour commencer à utiliser l’outil de Google Ads pour rentabiliser votre budget publicitaire sur Google.
Toutefois, il vous est également possible de vous faire aider dans votre création de campagne en ligne. Demandez votre audit gratuit auprès de notre agence afin de booster vos chiffres Google Ads !
