Newsjacking

Le newsjacking est une pratique de plus en plus courante dans le monde du marketing et de la communication. Ce terme, qui peut être traduit par « détournement de l’actualité » ou « récupération de l’actualité », consiste à utiliser les informations les plus récentes et les sujets d’actualité pour attirer l’attention et créer du contenu pertinent et engageant. Dans cet article, nous allons explorer cette technique en détail, en expliquant ses origines, ses avantages et ses inconvénients, ainsi que quelques conseils pour l’utiliser efficacement.

Qu’est-ce que le newsjacking ?

Le newsjacking est une stratégie de marketing et de communication qui consiste à s’approprier et exploiter des événements ou des sujets d’actualité pour attirer l’attention et renforcer la visibilité d’une marque ou d’un produit. En d’autres termes, il s’agit de surfer sur la vague médiatique en associant son entreprise, sa marque ou son produit à un événement d’actualité. Le but est de capter l’attention des consommateurs, des journalistes et des influenceurs, et ainsi de bénéficier d’une couverture médiatique gratuite et d’un trafic accru sur les plateformes en ligne.

Origines du newsjacking

Le terme « newsjacking » a été popularisé par David Meerman Scott, un spécialiste du marketing et de la communication, dans son livre « Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage » publié en 2011. Selon Scott, le newsjacking permet aux entreprises de « s’insérer » dans une histoire d’actualité et de profiter de l’attention qu’elle génère pour promouvoir leurs propres produits ou services.

Avantages du newsjacking

Le newsjacking présente plusieurs avantages pour les entreprises et les professionnels du marketing, notamment :

• Visibilité accrue : en s’appuyant sur des sujets d’actualité populaires et des événements médiatisés, les entreprises peuvent attirer l’attention des consommateurs, des journalistes et des influenceurs, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic sur leurs sites Web et leurs réseaux sociaux.
• Amélioration du référencement (SEO) : le contenu basé sur l’actualité a tendance à être partagé et discuté sur les réseaux sociaux, ce qui peut générer des liens entrants et améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche Google.
• Engagement du public : en traitant de sujets d’actualité pertinents et intéressants pour votre public cible, vous pouvez susciter des discussions et des interactions avec votre audience, ce qui peut renforcer la notoriété de votre marque et la fidélité des clients.
• Créativité et innovation : le newsjacking encourage les entreprises à être réactives et créatives dans leur approche du marketing, en les poussant à trouver des moyens originaux et innovants de se démarquer de la concurrence.

Inconvénients du newsjacking

Malgré ses avantages, le newsjacking peut également présenter des inconvénients et des risques, tels que :

• Sensibilité des sujets : certaines actualités peuvent être controversées ou sensibles, et il est important de faire preuve de discernement et de respect en les abordant. Le newsjacking maladroit ou inapproprié peut causer des réactions négatives et nuire à la réputation de votre entreprise.
• Réactivité nécessaire : pour être efficace, le newsjacking nécessite une réactivité et une rapidité d’exécution. Les entreprises doivent être capables de surveiller l’actualité en temps réel et de créer du contenu rapidement pour tirer parti de la couverture médiatique.
• Concurrence accrue : avec de nombreuses entreprises et professionnels du marketing utilisant le newsjacking, il peut être difficile de se démarquer et d’attirer l’attention sur votre propre contenu. Il est donc crucial de trouver des angles originaux et pertinents pour aborder les sujets d’actualité.

Comment réussir le newsjacking ?

Pour tirer le meilleur parti du newsjacking, voici quelques conseils à suivre :

1. Restez informé et réactif

• Surveillez constamment les actualités et les médias sociaux pour repérer les sujets d’actualité et les tendances émergentes.
• Utilisez des outils de veille médiatique et des alertes pour rester informé des dernières nouvelles et être réactif.
• Soyez prêt à agir rapidement pour créer du contenu lié à l’actualité avant que le sujet ne perde de son intérêt.

2. Choisissez les sujets avec soin

• Sélectionnez des sujets d’actualité qui sont pertinents pour votre entreprise, votre industrie ou votre public cible.
• Évitez les sujets controversés ou sensibles qui pourraient provoquer des réactions négatives.
• Recherchez des angles uniques et intéressants pour aborder l’actualité et vous démarquer de la concurrence.

3. Créez du contenu de qualité

• Produisez du contenu informatif, engageant et bien écrit qui apporte de la valeur à votre audience.
• Utilisez des formats variés, tels que les articles de blog, les infographies, les vidéos ou les podcasts, pour capter l’attention de différents types d’utilisateurs.
• Intégrez des mots clés pertinents et des éléments d’optimisation pour le référencement (SEO) afin d’améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche.

4. Partagez et promouvez votre contenu

• Diffusez votre contenu sur les réseaux sociaux, les forums en ligne et les plateformes de contenu pertinentes pour atteindre un public plus large.
• Impliquez votre audience en encourageant les commentaires, les partages et les discussions autour de votre contenu.
• Collaborez avec des influenceurs, des journalistes ou des partenaires pour maximiser la portée et l’impact de votre newsjacking.

En résumé, le newsjacking est une stratégie de marketing et de communication qui consiste à exploiter les sujets d’actualité pour attirer l’attention et renforcer la visibilité d’une entreprise ou d’un produit. Bien qu’elle présente des avantages, tels que la visibilité accrue et l’amélioration du référencement (SEO), elle comporte également des inconvénients et des risques, tels que la sensibilité des sujets et la nécessité d’être réactif. Pour réussir le newsjacking, il est important de rester informé et réactif, de choisir les sujets avec soin, de créer du contenu de qualité et de partager et promouvoir votre contenu de manière efficace. En adoptant cette approche, les entreprises peuvent tirer parti des opportunités offertes par l’actualité pour se démarquer et renforcer leur présence en ligne.